Tóm tắt

Brand Strategy Aaker bàn về Thương hiệu.Dù doanh nghiệp kinh doanh gì thì quan trọng là phải hiểu được cách thiết lập một tầm nhìn thương hiệu (còn được gọi là nhận diện thương hiệu), thực thi tầm nhìn đó, duy trì thương hiệu vững mạnh trước các đối thủ cạnh tranh khốc liệt và các thị trường năng động, tận dụng sức mạnh thương hiệu và quản lý hiệu quả danh mục thương hiệu để nó mang lại sức mạnh cộng hưởng, sự rõ ràng và tầm ảnh hưởng. Là một ông trùm về thương hiệu Aaker đưa ra những nguyên tắc vàng trong việc xây dựng thương hiệu. Cuốn sách này giúp cho doanh nghiệp: Biến thương hiệu thành “TÀI SẢN” của doanh nghiệp. Tài sản thương hiệu là tài sản vô hình, được xây dựng lâu dài với nhiều thời gian và công sức. Chính vì thế, doanh nghiệp cần hoạch định những mục tiêu rõ ràng và hướng triển khai cụ thể để ngày càng gia tăng giá trị tài sản thương hiệu.Thiết lập và phân bổ ngân sách xây dựng thương hiệu phù hợp với các loại mô hình doanh nghiệp. Cách đo lường hiệu quả của chiến lược và sách lược Xây dựng thương hiệu. Sáng tạo tầm nhìn thương hiệu - Khách hàng phải thừa nhận rằng bạn đại diện cho một thứ gì đó. Đừng bắt chước hãy học hỏi. Tạo ra các điểm chạm “đốn tim” khách hàng. Đưa ra mô hình Brand Equity – Tài sản thương hiệu