Tóm tắt

Cuốn sách “Marketing Quốc tế” được chia thành các phần chính như sau: Tổng quan về Marketing Quốc tế: Giới thiệu khái niệm, vai trò và tầm quan trọng của marketing quốc tế trong xu hướng toàn cầu hóa kinh doanh; Môi trường Marketing Quốc tế: Phân tích các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing quốc tế, bao gồm môi trường kinh tế, tài chính, cơ sở hạ tầng, dân số, văn hóa, chính trị, pháp luật, cạnh tranh và công nghệ; Nghiên cứu thị trường thế giới: Trình bày quy trình nghiên cứu marketing quốc tế, từ xác định vấn đề, mục tiêu nghiên cứu, đến thu thập và phân tích thông tin thị trường toàn cầu; Chiến lược thâm nhập thị trường quốc tế: Hướng dẫn các doanh nghiệp lựa chọn và thực hiện chiến lược thâm nhập thị trường nước ngoài, bao gồm xuất khẩu, liên doanh, đầu tư trực tiếp và các hình thức khác; Marketing-mix trong bối cảnh quốc tế: Phân tích cách áp dụng các thành phần của marketing-mix (sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến) trong môi trường quốc tế, đồng thời nhấn mạnh sự cần thiết phải điều chỉnh chiến lược để phù hợp với đặc thù từng thị trường. Cuốn sách này là tài liệu hữu ích cho sinh viên, giảng viên và các chuyên gia trong lĩnh vực marketing, giúp họ hiểu rõ hơn về cách thức hoạt động và quản lý marketing trong bối cảnh toàn cầu hóa.