Hướng dẫn sử dụng

The strategy of global branding and brand equity

Loại tài liệu: Tài liệu số - Book

Thông tin trách nhiệm: Lee, Alvin; Yang, Jinchao; Mizerski, Richard; Lambert, Claire

Nhà Xuất Bản: Routledge

Năm Xuất Bản: 2015

Chia sẻ

Tải ứng dụng tại các liên kết sau để xem đầy đủ tài liệu.

Tóm tắt

Why does a customer choose one brand over another? What are the factors which would make an individual more inclined to choose your brand? This book offers a way to predict which brand a buyer will purchase. It looks at brand performance within a product category and tests it in different countries with very different cultures. Following the Predictive Brand Choice (PBC) model, this book seeks to predict a consumer's loyalty and choice. Results have shown that PBC can achieve a high level of predictive accuracy, in excess of 70% in mature markets. This accuracy holds even in the face of price competition from a less preferred brand. PBC uses a prospective predicting method which does not have to rely on a brand's past performance or a customer's purchase history for prediction. Choice data is gathered in the retail setting - at the point of sale. The Strategy of Global Branding and Brand Equity presents survey data and quantitative analyses that prove the method described to be practical, useful and implementable for both researchers and practitioners of commercial brand strategies.

Ngôn ngữ:en
Thông tin trách nhiệm:Lee, Alvin; Yang, Jinchao; Mizerski, Richard; Lambert, Claire
Thông tin nhan đề:The strategy of global branding and brand equity
Nhà Xuất Bản:Routledge
Loại hình:Book
Mô tả vật lý:240 p.
Năm Xuất Bản:2015

(Sử dụng ứng dụng VNU- LIC quét QRCode này để mượn tài liệu)

(Lưu ý: Sử dụng ứng dụng Bookworm để xem đầy đủ tài liệu. Bạn đọc có thể tải Bookworm từ App Store hoặc Google play với từ khóa "VNU LIC”)

  • Chủ đề
TÀI NGUYÊN KHÁC