Hướng dẫn sử dụng

Brand Gender: Increasing Brand Equity through Brand Personality

Loại tài liệu: Tài liệu số - Book

Thông tin trách nhiệm: Lieven, Theo

Nhà Xuất Bản: Macmillan

Năm Xuất Bản: 2018

Chia sẻ

Tải ứng dụng tại các liên kết sau để xem đầy đủ tài liệu.

Tóm tắt

This book explores ways to drive and increase a brand's most important property, its equity. Focussing on gender, the author analyses the impact of assigning personalities and characteristics to products and how this can affect the management of brands on a global scale. Using detailed examples, the author argues that brands with low masculine and feminine characteristics have the lowest equity, whilst brands with both high feminine and masculine characteristics are shown to have the strongest equity. Including notions of androgyny in brands, this significant study reveals the different factors which can affect a brand being perceived as either masculine or feminine. Aiming to develop a comprehensive theory and provide practitioners with a guide to increasing the equity of their brands, this controversial and pioneering book lays the foundation for creating a global brand personality model.

Ngôn ngữ:en
Thông tin trách nhiệm:Lieven, Theo
Thông tin nhan đề:Brand Gender: Increasing Brand Equity through Brand Personality
Nhà Xuất Bản:Macmillan
Loại hình:Book
Bản quyền:© The Editor(s) (if applicable) and The Author(s) 2018
Mô tả vật lý:276 p.
Năm Xuất Bản:2018

(Sử dụng ứng dụng VNU- LIC quét QRCode này để mượn tài liệu)

(Lưu ý: Sử dụng ứng dụng Bookworm để xem đầy đủ tài liệu. Bạn đọc có thể tải Bookworm từ App Store hoặc Google play với từ khóa "VNU LIC”)

  • Chủ đề
TÀI NGUYÊN KHÁC